Под брендом потребитель понимает определённый, целостной, рыночный образ, неважно товар это или услуга, который на подсознательном уровне ассоциируется как нечто выдающееся, превосходящее своих конкурентов потребительскими качествами. Сегодня бренд является одним из маркетинговых инструментов, значительно повышающим конкурентоспособность товара, и в тоже время четкого алгоритма придания ему максимальной успешности в минимальные сроки нет. Если смартфон «Samsung» известен всем, пользуется популярностью и потребитель готов выложить за него значительную сумму, то российский гаджет «Highscreen», обладающий аналогичными техническими характеристиками покупается только потому, что его цена значительно ниже.
Если проанализировать мировой рынок, то на долю успешных брендов (торговых знаков, марок) приходится не более 10,0% от общего объема мировых продаж. Всем известна водка «Crystall», автомобиль «Mercedes», самолеты «Boing» и телевизоры «Sony». Однако для того чтобы продукция пользовалась высоким спросом создатели бренда и производители товара затратили на создание бренда если не века, то десятилетия.
Об успешности бренда
Успешный бренд с точки зрения производителя – это симбиоз удачно выбранного предложения, которое сделано в нужное время с удачей и тонким математическим расчетом. При его формировании затрачивается много труда, реализуются новаторские идеи и, что греха таить, используются порой не совсем законные методы. Однако каждая мелочь вносит свою лепту в придание бренду популярности.
Согласно современной теории маркетинга, основное значение в придании успешности товарной марке или знаку, под которым выступает продукция на рынке, играют:
- гармонизация (как стилевая – внешняя, так и внутренняя) всех структурных компонентов, начиная от качества самого товара и заканчивая красиво выполненной упаковкой;
- правильная подача товара на рынке, начиная от агрессивной рекламной компании и заканчивая ценовым демпингованием;
- нахождение своей ниши, где на момент появления число конкурентов минимально, а спрос на продукцию достаточно велик;
- своевременное обновление продукции;
- специфические особенности продвижения, которые зависят от области потребления, ценовых факторов, востребованности и множества других «мелочей».